Учим Claude писать продающий маркетинговый текст за 2 промта

Матвей Абрамов

4 июля 2026 · 15 мин чтения · Уровень: Базовый

Ты просишь Claude написать описание продукта, пост или оффер — и получаешь текст, к которому не придраться. Грамотно, ровно, аккуратно. И абсолютно мимо. Он перечисляет свойства («доступ к 9 модулям», «современные инструменты», «пошаговая программа»), но после него не хочется ничего — потому что он про продукт, а не про тебя. Читатель пробегает глазами и закрывает: вроде понятно, что продают, а зачем это ему — нет. И самое обидное: сколько ни проси «напиши продающе», Claude просто добавляет громких прилагательных, и текст становится не сильнее, а пошлее. Ниже — как это чинится. Не промтом на один текст, а собственным навыком Claude, который прогоняет любой текст через фундамент маркетинга — Хормози, «Пиши, сокращай», Чалдини, Шварц, StoryBrand — и включается одной командой /ma. А в конце — что с этим навыком делать дальше, чтобы он приносил не просто сильный текст, а деньги.

Почему грамотный текст не продаёт — хотя написан отлично

Давай сразу разведём две вещи, которые постоянно путают. Claude пишет неграмотно — это миф. Claude пишет про продукт, а не про читателя — вот это правда, и это совсем другая проблема.

По грамматике, по логике, по структуре его текст часто сильнее среднего копирайтера. Но по умолчанию он делает то, что кажется логичным и почти всегда убивает продажу: описывает. Перечисляет, что внутри, какие свойства, какие «преимущества». А человек покупает не свойства — он покупает то, каким станет он сам. И вот эту подмену Claude по умолчанию не делает. Палится плоский текст всегда на одном и том же:

• Свойства вместо результата. «9 модулей», «современные инструменты ИИ», «пошаговая программа». Это про продукт. А читателю нужно про него: что он получит, каким станет, что изменится в его жизни. Свойство без выгоды — это ценник без товара.
• Оценки вместо фактов. «Уникальный курс», «эффективный подход», «качественный результат». Пустые прилагательные, которые мозг пролистывает: их пишут все, они ничего не доказывают. Сила — в конкретной цифре и конкретном механизме, а не в эпитете.
• Текст про «нас», а не про «тебя». «Мы предлагаем», «наша программа», «в нашем клубе». Герой такого текста — бренд. А в сильном тексте герой — читатель, и бренд лишь проводник, который ведёт его к результату.

Проблема не в том, что Claude плохо пишет. Пишет он грамотно. Проблема в том, что он описывает продукт вместо того, чтобы продавать смысл — и читатель не чувствует, что это про него. Значит, лечить надо не «качество», а оптику: через какие линзы Claude смотрит на текст.

И тут вторая, более болезненная часть. Когда ты пытаешься починить это в лоб — «напиши продающе», «сделай цепляющим», «добавь эмоций» — становится хуже, а не лучше. Claude воспринимает это как «добавь громкости» и сыпет прилагательными: «уникальный», «мощный», «революционный». Текст начинает звучать как реклама у метро — и доверие падает ещё ниже. В итоге ты либо переписываешь за ним руками, либо публикуешь плоское. И идея «пусть ИИ пишет за меня продающие тексты» разваливается.

Хорошая новость: это чинится не поиском волшебной фразы и не «добавить эмоций». Чинится один раз — маркетинговой оптикой, которую ты вшиваешь в Claude навсегда. Дальше по шагам.

Короткий ответ и карта решения

Если совсем коротко: заставить Claude писать продающе — это не найти цепляющий промпт, а дать ему фундамент маркетинга и запускать его одной командой. Сначала задаёшь правило на весь диалог: не описывать, а продавать смысл. Потом даёшь Claude пять фундаментальных линз — Хормози, Ильяхов, Чалдини, Шварц, Миллер — чтобы он прогонял через них каждый текст. И замораживаешь это в персональный навык /ma, чтобы не объяснять заново никогда. Всё, что дальше в статье, — расшифровка этих трёх шагов плюс четвёртый: как этим пользоваться каждый день.

Вот вся схема на одном экране — а под ней разберём каждый узел.

Шаг 1. Задай правило на весь диалог

Первый слой — самый простой, и его чаще всего пропускают. Люди пишут «сделай продающе» внутри задачи, вперемешку с самим текстом, и Claude воспринимает это как пожелание к одному ответу. Нужно другое: отдельной, первой репликой задать маркетинговую оптику по умолчанию на весь диалог, до всякой задачи.

Открой новый чат в Claude и первым сообщением отправь ровно это:

Что здесь важно и почему это работает лучше обычного «напиши продающе»: ты задал область действия («до конца диалога», «по умолчанию для всего») и критерий («смысл, а не описание; про читателя; из фактов»), а не просто настроение. Claude теперь держит это как фон для каждого ответа, а не как разовую просьбу «сделай погромче».

Типичная ошибка. Смешивать правило с задачей: «Напиши описание продукта, только продающе». Тогда «продающе» приклеивается к этому одному тексту и забывается на следующем. Правило — отдельной репликой и первым делом.

Шаг 2. Дай ему фундамент, а не свой вкус

Второй слой — самый сильный, и именно его почти все пропускают. Обычно человек сам пытается объяснить Claude, что такое «хороший продающий текст», по своему вкусу. Но твой вкус — это пара интуиций, а маркетинг — это наработанная за десятилетия наука с конкретными моделями. Поэтому не ты объясняешь Claude, а ты даёшь ему фундамент из пяти проверенных линз и заставляешь прогонять через них каждый текст.

Следующим сообщением в том же чате отправь:

Разница принципиальная. Вместо твоих двух интуиций Claude получает структурированную систему из первоисточников маркетинга — и применяет её строже, чем ты бы надиктовал. Он больше не «делает погромче»: он усиливает результат по Хормози, режет воду по Ильяхову, подкрепляет доказательством по Чалдини, попадает в уровень осознанности по Шварцу и делает героем читателя по Миллеру. Пять правок вместо одного размытого «продающе».

Как проверить, что сработало. Дай Claude любой свой плоский текст и попроси показать, что он поменял и по какой линзе. Ты увидишь конкретные пункты: «свойство → результат (Хормози)», «убрал 4 оценки, вставил 2 факта (Ильяхов)», «добавил цифру-доказательство (Чалдини)». Это и есть твой будущий свод правил, который ты через шаг заморозишь в навык.

Что делает каждая из пяти линз

Коротко о том, за что отвечает каждая линза — чтобы ты видел, что именно навык вырезает и что вставляет. Это не «стили», а пять слоёв смысла, которые работают вместе.

Обрати внимание: ни один из пунктов не про «красивые слова». Всё про смысл и читателя. Именно поэтому текст после настройки не становится громче — он становится плотнее: каждая фраза несёт результат, доказательство или следующий шаг, а не эпитет.

Разбор на живом примере: было → стало

Чтобы это не осталось теорией — вот одно и то же описание продукта до настройки и после. Продукт один, факты те же. Меняется только то, описывает текст или продаёт.

Было (Claude по умолчанию):

Наш онлайн-курс поможет вам освоить нейросети и выйти на новый уровень дохода благодаря современным инструментам искусственного интеллекта. В программе — 9 подробных модулей, которые дадут вам все необходимые знания для эффективной работы.

Формально не придраться. А по сути — витрина свойств: «наш курс», «современные инструменты», «9 модулей», «необходимые знания». Всё про продукт, ничего про читателя. После такого текста не хочется ничего — потому что непонятно, что изменится лично у тебя.

Стало (после /ma):

Ты уже пробовал рилсы — не хватало того, что продаётся. За 9 модулей ты соберёшь ИИ-блогера и товар без лица: актив, который приносит деньги, пока ты спишь. Без камеры, без своего лица, на одном Claude. Я три года в этой нише и веду тебя за руку.

Тот же продукт, но теперь это про читателя и его результат. Шварц — попал в то, что человек уже делал. Хормози — результат вместо свойств, снят риск («без лица»). Ильяхов — вырезана вода, «9 модулей» осталось как факт. Чалдини — «три года в нише». Миллер — «ты соберёшь», «я веду». Это и есть разница между «текстом, который описывает» и «текстом, который продаёт». И достигается она не талантом копирайтера, а тем, что навык каждый раз прогоняет текст через пять линз.

Шаг 3. Заморозь это в личный навык

Вот тут — ключевой разворот, ради которого всё и затевалось. Пока весь фундамент живёт в одном чате. Закроешь вкладку — потеряешь, и в новом диалоге начнёшь объяснять заново. Чтобы этого больше никогда не делать, свод линз надо вшить в Claude навсегда — в персональный навык.

Оставайся в том же чате, где Claude уже принял пять линз. Поставь / и выбери skill-creator (создатель навыков). Дальше напиши:

Claude соберёт навык целиком: заголовок, описание, когда включать, и внутрь — все пять линз, процедуру прогона и стоп-лист. Дальше он предложит навык установить — соглашаешься, и /ma встаёт в твой Claude.

Почему навык, а не сохранённый промпт в заметках. Сохранённый промпт нужно каждый раз найти, скопировать и вставить. Навык живёт внутри Claude и вызывается одним словом — как встроенная функция. Разница как между «носить с собой методичку» и «уметь на автомате».

Если у тебя нет skill-creator. Функция навыков есть не во всех интерфейсах. Тогда просто сохрани пять линз и стоп-лист в отдельный документ и прикладывай его в начало диалога. Навык автоматизирует этот шаг, но сам принцип — «фундамент хранится и переиспользуется» — работает и вручную.

Шаг 4. Пользуешься одной командой

Теперь всё собрано. Перед любым текстом — описанием продукта, постом, оффером, заголовком, письмом — ты пишешь /ma и следом задачу:

Claude включает все пять линз разом — прогоняет текст через Хормози, Ильяхова, Чалдини, Шварца и Миллера — и отдаёт версию, которая продаёт смысл, а не описывает продукт, без напоминаний, каждый раз. Ты больше не объясняешь про «результат вместо свойств» и «убери воду». Один раз настроил — переиспользуешь бесконечно.

И вот здесь пора остановиться и увидеть то, что важнее самого навыка /ma. Ты только что сделал не «промпт получше». Ты сделал систему.

Почему это работает: система, а не промпт

Разница между «искать цепляющий промпт» и «настроить навык» — это разница между тем, кто каждый раз начинает с нуля, и тем, у кого рабочие правила накапливаются и включаются кнопкой. И это не философия, это видно на дистанции.

Разовый промпт даёт всплеск и затухает: сегодня попросил «продающе» — вышло ничего, завтра забыл формулировку, и сила текста прыгает от раза к разу. Навык держит планку ровно — потому что пять линз зашиты внутрь и применяются одинаково всегда. Чем больше текстов ты делаешь, тем сильнее расходятся эти две линии.

Хорошая работа с ИИ — это не поиск волшебного промпта. Это система, которую ты настроил один раз и переиспользуешь бесконечно.

И как только ты это понял на примере /ma, открывается куда более интересная вещь. Тот же приём — «собрать правила один раз и заморозить в навык» — работает не только для маркетингового усиления. Он работает для чего угодно, что ты делаешь на Claude регулярно.

От сильного текста — к деньгам без лица

Вот ради этого стоило дочитать. Навык, который пишет продающе, — это здорово. Но сильный текст сам по себе не приносит денег. Приносит — система, в которой этот текст встроен в производство, а производство продаёт продукт.

Смотри, что получается, если довести логику навыков до конца. У меня по такому же принципу собраны навыки не только под маркетинг, а под всю операционку товарки без лица: навык /human под живой текст, навык под сценарии рилсов (со своей структурой хука и темпа), навык под легенду и характер AI-персонажа, навык под тексты воронки и продукт. И /ma стоит поверх них всех: сначала /human делает текст живым, потом /ma делает его сильным по смыслу. Я не объясняю задачи заново — я включаю их командой. И это превращает работу, на которую раньше нужна была команда маркетологов и копирайтеров, в одного человека с Claude.

Дальше эта система стыкуется с деньгами очень прямо. Навыки — это конвейер, который штампует контент и продукт. Контент заливает охватами AI-персонажа без твоего лица. Продукт — цифровой товар без лица, собранный в том же Claude, — продаётся много раз с одной сборки. А тексты, которые всё это продают — офферы, описания, посты — прогнаны через /ma, поэтому не описывают, а продают. Один человек, один Claude, набор навыков — и на выходе не «красивый текст», а актив, который работает в фоне.

Именно про это моя статья про сборку ИИ-блогера: там пять слоёв персонажа, и почти каждый слой — это отдельный навык Claude. А /ma — тот слой, без которого весь остальной конвейер производит контент, который никто не покупает.

Что внутри клуба «Трафик-машина без лица»

Три года я собираю эту связку — от навыков Claude до готового товара без лица и трафика на него. Раньше ты проходил её в одиночку и спотыкался не о сложность, а об одну мысль: «разберусь — и останусь со всем этим один на один». Поэтому я переупаковал связку в клуб. Он убирает ровно этот страх: ты собираешь систему не в вакууме, а там, где на любой развилке есть у кого спросить.

Внутри — одна связка «ИИ-блогер + товар без лица», разобранная на 9 модулей: ниша и персонаж, реалистичный AI-аватар, контент-конвейер на навыках Claude, продукт без лица, воронка, трафик, масштабирование. Проходишь по шагам — на выходе актив, который продаётся без твоего лица. Плюс то, чего нет в записи:

1. Живые эфиры с Матвеем. Разбираю связки, показываю новые навыки, переигрываю стратегию под смену алгоритмов — чтобы твоя система не устаревала через месяц.
2. Закрытый чат клуба. Застрял на персонаже или продукте — спросил и пошёл дальше в тот же день, а не бросил папку на полгода. Я внутри, отвечаю.
3. Вся связка в записи, доступ навсегда. 9 модулей, шаблоны, промпты, навыки и разобранные кейсы с цифрами. Открыл → повторил → спросил → вышел с результатом.

/ma ты соберёшь и сам по этой статье — за вечер. А всю связку в клубе собираешь за недели, а не за слитые в одиночку месяцы. Разница не в информации, а в том, что рядом есть кому подсказать, где ты застрянешь.

По сути у тебя два пути — и оба ведут к системе, которая пишет и продаёт за тебя. Вопрос в скорости и в том, один ты идёшь или нет.

Чек-лист: настроить /ma за 10 минут

Не «изучать маркетинг» ещё год. Конкретные действия, после которых у тебя будет рабочий навык маркетингового усиления. Пройди по порядку — займёт вечер, а точнее минут десять.

Если после этого текст всё ещё где-то звучит как витрина свойств — вернись в навык и усиль в нём линзу Хормози или Миллера: допиши правило «каждое свойство доводить до результата для читателя». Навык на то и личный, что дошлифовывается под тебя.

Матвей Абрамов

Профессионально монетизирую Claude

Собираю ИИ-блогеров и цифровые продукты без лица на нейросетях и довожу до продаж. В блоге и канале — разборы рабочих связок и навыков Claude, честные цифры и то, что реально приносит деньги в 2026, без инфоцыганщины.

Telegram-канал Клуб «Трафик-машина без лица»